Celulares premium ganham espaço e atingem 25% do mercado global

Nos últimos anos, o mercado de smartphones tem testemunhado uma mudança significativa no comportamento dos consumidores. O levantamento da Counterpoint Research, uma renomada empresa de pesquisa de mercado, revelou que há uma crescente tendência de “premiumização” no setor, ou seja, uma preferência crescente por smartphones mais caros e avançados. A pesquisa destacou que a demanda por modelos premium, definidos pela Counterpoint como aqueles com preço médio superior a US$ 600, aumentou consideravelmente.

Em 2024, 25% dos celulares vendidos globalmente foram classificados como premium, uma grande mudança em comparação com 2020, quando esse número era de apenas 15%. Esse crescimento reflete uma mudança na forma como os consumidores percebem e escolhem seus dispositivos móveis, com foco em características de alta performance e longevidade.

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O que define um smartphone premium?

A Counterpoint Research classifica como “premium” os modelos de smartphones com preços acima de US$ 600. Esses aparelhos se destacam por oferecerem características superiores, como processadores mais rápidos, câmeras de alta qualidade, telas de alta resolução e recursos de inteligência artificial (IA) avançados, proporcionando uma experiência de usuário superior.

Além disso, os smartphones premium oferecem um suporte de software mais robusto, com atualizações contínuas por vários anos, o que contribui para sua longevidade. Isso significa que, ao contrário dos modelos intermediários ou básicos, que podem se tornar obsoletos rapidamente, os celulares premium continuam sendo relevantes por um período mais longo, justificando o investimento mais elevado.

Segmentos dentro da categoria premium

Dentro da categoria de smartphones premium, existe uma subcategoria ainda mais exclusiva: os modelos “ultra-premium”. Estes dispositivos são definidos por um preço médio de US$ 1.000 ou mais. O iPhone da Apple, especialmente os modelos mais avançados, como o iPhone Pro Max, se encaixam perfeitamente nessa subcategoria. Em 2024, esse segmento representou 40% das vendas de smartphones premium, refletindo o crescente apetite por dispositivos de altíssimo desempenho e recursos inovadores.

O crescimento do mercado de smartphones premium

O mercado de smartphones premium experimentou um crescimento significativo em 2024. De acordo com a pesquisa da Counterpoint, houve um aumento global de 8% nas vendas de celulares premium em comparação com 2023. Esse crescimento foi superior ao aumento geral das vendas de smartphones, que foi de 5% no mesmo período. Esse ritmo acelerado de crescimento no segmento premium reflete o maior interesse dos consumidores por dispositivos de ponta, com funcionalidades de última geração e maior longevidade.

Aumento da venda de smartphones ultra-premium

Dentro do mercado premium, os smartphones ultra-premium também mostraram um crescimento notável. A popularidade dos modelos com preços superiores a US$ 1.000 é impulsionada pela busca por tecnologia de ponta, como câmeras com sensores avançados, telas OLED de alta resolução e processadores de última geração, que garantem um desempenho superior. Este segmento é especialmente dominante nos mercados dos Estados Unidos e na China, onde a demanda por esses dispositivos de luxo continua a crescer.

Principais empresas que dominam o mercado premium

Em 2024, as grandes líderes do mercado de smartphones premium continuam a ser as gigantes Apple, Samsung e Huawei, com a Apple mantendo a liderança com uma impressionante participação de 66% do mercado. A Samsung segue em segundo lugar, com uma fatia de 18% do segmento, enquanto a Huawei ocupa a terceira posição com 7% de participação.

A Apple no topo do mercado premium

A Apple continua sendo a empresa líder no segmento premium, principalmente devido ao sucesso contínuo de sua linha iPhone. Em 2024, a empresa americana se beneficiou das boas vendas dos modelos mais avançados, como o iPhone 15 Pro e o iPhone 15 Pro Max, que se destacam por suas inovações em câmeras, processadores e design.

A presença da Samsung

A Samsung, com sua linha Galaxy S, também é uma grande competidora no mercado premium. A série Galaxy S, especialmente o Galaxy S23 Ultra, tem se mostrado um dos principais dispositivos de alta gama no mercado global, com foco em desempenho, câmeras excepcionais e design refinado.

A Huawei, apesar das dificuldades

A Huawei, embora enfrente desafios significativos devido aos embargos impostos pelos Estados Unidos, continua a ser uma das principais fornecedoras de smartphones premium. Sua presença é especialmente forte na China, onde os consumidores ainda preferem os dispositivos da marca devido à sua alta qualidade de construção e recursos inovadores.

A popularidade crescente dos smartphones premium na China e nos Estados Unidos

A pesquisa revela que, em 2024, a China representou 24% das vendas globais de smartphones premium, enquanto os Estados Unidos ficaram ligeiramente à frente, com 25% de participação. Esse fenômeno é impulsionado pela popularidade de modelos como o iPhone e a série Galaxy S, que dominam o mercado desses países.

O impacto da China e dos Estados Unidos no mercado global

A China, como maior mercado de smartphones do mundo, tem um papel crucial no crescimento do segmento premium. Os consumidores chineses têm se mostrado cada vez mais dispostos a pagar mais por smartphones de alta qualidade, como os da Apple, Samsung e Huawei.

Nos Estados Unidos, o iPhone continua sendo o smartphone premium mais vendido, com uma base de consumidores leal e disposta a investir em modelos mais avançados. Isso reflete a forte demanda por tecnologia de ponta e a crescente preferência por smartphones que ofereçam uma experiência de usuário superior.

O crescimento do segmento premium na América Latina

Embora a Counterpoint não tenha divulgado dados exatos sobre a América Latina, a pesquisa indicou que o mercado de smartphones premium na região cresceu 2,5 vezes desde 2020. Esse crescimento é impulsionado por vários fatores, incluindo opções de financiamento acessíveis e programas de troca de aparelhos, que tornam os dispositivos premium mais acessíveis aos consumidores da América Latina.

A ascensão das opções de financiamento

Em países da América Latina, programas de financiamento e as facilidades de troca de smartphones têm incentivado os consumidores a escolher modelos mais avançados. Com isso, mais pessoas têm acesso a dispositivos premium, como os iPhones e smartphones da linha Galaxy S, que antes estavam fora do alcance de grande parte da população devido ao seu preço elevado.

Por que os consumidores preferem celulares premium?

O aumento da demanda por smartphones premium pode ser explicado por uma série de fatores. Um dos principais motivos apontados pela Counterpoint é que os consumidores estão buscando dispositivos que ofereçam recursos de ponta. Processadores mais rápidos, câmeras com maior capacidade, telas de alta qualidade e funcionalidades de IA generativa são alguns dos atrativos que impulsionam a escolha por modelos premium.

A longevidade dos smartphones premium

Outro fator importante é a longevidade desses dispositivos. De acordo com Karn Chauhan, analista sênior da Counterpoint, os consumidores estão cada vez mais dispostos a pagar mais por smartphones premium devido ao suporte de software mais extenso, que garante atualizações por vários anos. Isso assegura que os dispositivos não se tornem obsoletos rapidamente, como acontece com modelos mais baratos. Para muitos, a durabilidade desses aparelhos justifica o preço mais alto.

Conclusão: O futuro do mercado de smartphones premium

O mercado de smartphones premium está em plena ascensão, com um crescimento sólido e uma demanda crescente por dispositivos de alta qualidade. A Apple, Samsung e Huawei continuam dominando o setor, e a tendência de premiumização deve continuar a crescer nos próximos anos. A inovação tecnológica, aliada à longevidade dos dispositivos, fará com que os consumidores optem cada vez mais por smartphones premium, elevando o padrão de qualidade e performance no mercado global.