Facebook permitirá a proveedores externos publicar anuncios en su Marketplace en Europa

Facebook permitirá que socios externos distribuyan anuncios en su Marketplace en la Unión Europea.

Meta anunció este jueves 13 de febrero el lanzamiento de su Programa de Socios de Facebook Marketplace en el Espacio Económico Europeo, en respuesta a la decisión de la Comisión Europea (CE) sobre el Marketplace.

La compañía explicó que el nuevo programa permitirá que los proveedores de servicios de anuncios clasificados en línea elegibles incluyan su inventario de consumidor a consumidor en el Marketplace de Facebook.

Este inventario aparecerá junto con otros inventarios de terceros listados de usuarios de Facebook, lo que abrirá el acceso a un nuevo canal de distribución para sus plataformas y vendedores, y a un conjunto más amplio de consumidores a los que acceder.

Meta aseguró que la distribución de anuncios de socios externos en el Marketplace animará a los usuarios de Facebook a descubrir nuevos contenidos y comprar productos en los sitios web de los socios.

La compañía asentó que el nuevo programa es un paso más en sus esfuerzos por crear “rápidamente y de forma constructiva” una solución para responder a la decisión de la Comisión Europea sobre el Marketplace de Facebook.

Decisión de la Comisión Europea sobre el Marketplace

El 13 de noviembre de 2024, la Comisión Europea multó a Meta con 797.72 millones de euros por prácticas abusivas en beneficio del Marketplace de Facebook. La CE dictaminó que Meta infringió las normas antimonopolio de la Unión Europea al vincular su servicio de anuncios clasificados en línea Marketplace a su red social personal Facebook e imponer condiciones comerciales desleales a otros proveedores de servicios de anuncios.

Al día siguiente, Meta denunció que la decisión de la CE no aportaba pruebas de que se haya producido un daño a los consumidores, ignoraba las realidades del mercado y sólo serviría para proteger a los mercados existentes de la competencia, por lo que manifestó su desacuerdo y dijo que apelaría la decisión.