Dia internacional da mulher promete movimentar vendas: o que esperar?

O Dia Internacional da Mulher, comemorado anualmente em 8 de março, não é apenas um momento de reflexão sobre a luta por igualdade de direitos, mas também um evento de grande importância para a economia global.

Comemorado em mais de 100 países, a data movimenta diversos setores do mercado, sendo especialmente significativa para empresas de presentes, cosméticos, moda, e papelaria personalizada.

No Brasil, a data é considerada uma das mais rentáveis do calendário comercial, gerando bilhões em vendas no varejo e oportunidades estratégicas para marcas de diferentes segmentos, incluindo a indústria gráfica.

Leia mais:

Dia internacional das mulheres: onde tudo começou, importância e demonstrações

A Relevância Econômica do Dia Internacional da Mulher

O Crescimento das Vendas no Brasil e no Mundo

De acordo com o E-commerce Brasil e Meio&Mensagem, em países como os Estados Unidos, as vendas relacionadas ao Dia Internacional da Mulher podem ultrapassar bilhões de dólares.

Nos Estados Unidos, o National Retail Federation (NRF) estima que o consumo voltado à data movimenta aproximadamente US$ 6 bilhões anualmente, impulsionado por setores como moda, cosméticos, flores e produtos de bem-estar.

No Brasil, a importância do Dia da Mulher também é destacada pelos números do Comércio Nacional. Segundo dados da Confederação Nacional do Comércio (CNC), em 2023, o faturamento do varejo brasileiro durante o Dia da Mulher chegou a R$ 2,3 bilhões, o que representou um aumento de 8% em relação ao ano anterior.

Isso destaca a relevância da data para o crescimento econômico e o impacto positivo nas vendas de diferentes produtos.

Setores que Mais Lucram com a Data

Diversos setores se beneficiam do aumento nas vendas nesta data, com destaque para os seguintes:

• Floristas: O setor de flores e plantas é um dos mais procurados no Dia Internacional da Mulher, com consumidores buscando presentear mulheres especiais com arranjos e buquês.
• Cosméticos e Perfumaria: Produtos de beleza, como maquiagens, perfumes e itens de cuidados pessoais, têm alta demanda, principalmente devido ao apelo emocional de celebrar a mulher com presentes que proporcionam bem-estar.
• Moda e Acessórios: As lojas de roupas e acessórios registram um aumento significativo nas vendas, com muitas marcas criando coleções especiais para a data.
• Serviços de Bem-Estar: Instituições de saúde e bem-estar, como academias, spas e salões de beleza, também aproveitam a data para promover ofertas e pacotes especiais para o público feminino.

O marketing de datas comemorativas desempenha um papel crucial nesse crescimento. Empresas de publicidade e marketing investem em campanhas sazonais, que visam engajar os consumidores e aumentar a visibilidade das marcas no mercado.

A Indústria Gráfica e a Personalização das Campanhas

A Importância da Indústria Gráfica no Dia Internacional da Mulher

A indústria gráfica desempenha um papel essencial na criação de materiais promocionais que ajudam a fortalecer a identidade visual das campanhas do Dia Internacional da Mulher.

Impressos personalizados, como postais comemorativos, brindes corporativos e materiais promocionais, são fundamentais para empresas que buscam destacar sua marca e se conectar com seu público de maneira emocional e significativa.

Como o Setor Gráfico Lucrou com a Data em 2023

De acordo com dados da Associação Brasileira da Indústria Gráfica (Abigraf), o primeiro trimestre do ano, que engloba o período próximo ao Dia da Mulher, registra um aumento médio de 12% na produção de materiais gráficos voltados para datas comemorativas. Isso demonstra o impacto direto da data no mercado de impressos e na demanda por personalização de materiais para ações promocionais.

Empresas que investem em materiais gráficos diferenciados conseguem não apenas aumentar sua visibilidade, mas também agregar valor à experiência do consumidor. Desde embalagens personalizadas até a produção de brindes exclusivos, o setor gráfico desempenha uma função estratégica no sucesso das campanhas de marketing para o Dia Internacional da Mulher.

Países que Mais Lucram com o Dia Internacional da Mulher

Embora o Brasil seja um dos países em que o Dia da Mulher tem grande impacto econômico, outras nações também observam um movimento significativo de consumo e vendas. Vamos ver alguns exemplos:

Estados Unidos

Como mencionado anteriormente, o mercado norte-americano é um dos que mais movimenta com a data. O NRF estima que cerca de US$ 6 bilhões sejam gerados anualmente em compras relacionadas ao Dia Internacional da Mulher. Os principais produtos vendidos incluem roupas, acessórios, cosméticos e flores, com grandes varejistas e marcas criando campanhas direcionadas ao público feminino.

China

Na China, o Dia da Mulher é uma data com grande apelo comercial, especialmente no e-commerce. Empresas como Alibaba e JD.com registram picos de vendas em suas plataformas online, com promoções especiais para a data. As transações podem atingir bilhões de yuans, especialmente com o aumento das compras online e a popularização das vendas por meio de aplicativos de e-commerce.

Reino Unido

No Reino Unido, o mercado de beleza e bem-estar tem um crescimento notável durante o Dia da Mulher. Segundo a Retail Economics, o país observa um aumento nas compras de cosméticos, perfumes e outros produtos de cuidados pessoais, além de um aumento no consumo de produtos voltados para a saúde e bem-estar.

Por Que Investir no Dia Internacional da Mulher?

Oportunidade Comercial e Conexão com o Público Feminino

Investir no Dia Internacional da Mulher vai além de um simples impulso comercial. Empresas que incluem essa data em seu planejamento estratégico conseguem se conectar com o público feminino de maneira mais eficaz.

Marcas que promovem ações autênticas de valorização da mulher conquistam maior engajamento e fidelização de clientes, o que pode resultar em benefícios a longo prazo.

Impacto na Reputação das Empresas

Empresas que promovem campanhas de valorização e empoderamento feminino não só ampliam suas vendas, mas também fortalecem sua reputação. Elas se alinham a valores contemporâneos de inclusão e reconhecimento, o que pode gerar uma imagem positiva junto ao público e tornar a marca mais relevante no cenário atual.

Segundo Victor Nakamura, Coordenador de Marketing da FuturaIM, investir no Dia Internacional da Mulher significa “aliar propósito e resultado”, transformando a celebração em uma oportunidade comercial relevante e socialmente consciente.

Considerações Finais

O Dia Internacional da Mulher se consolidou como uma das datas comerciais mais promissoras do calendário global. Não apenas por seu significado social, mas também pelo impacto econômico que gera em diversos setores, como o varejo, o setor gráfico e as indústrias de beleza e bem-estar.

Para as empresas, essa data representa uma oportunidade de se conectar com o público feminino e reforçar seu compromisso com a igualdade de gênero.

Ao alavancar campanhas autênticas e personalizadas, marcas podem não apenas gerar vendas, mas também criar laços duradouros com seus consumidores, ao mesmo tempo em que contribuem para a conscientização e a celebração das conquistas das mulheres ao redor do mundo.