A nova edição da pesquisa “Pipe Sandler Taking Stock of Teens”, divulgada no primeiro trimestre de 2025, trouxe números expressivos sobre o comportamento dos adolescentes norte-americanos em relação à tecnologia. O destaque mais evidente: 88% deles possuem um iPhone, consolidando a Apple como a marca mais desejada entre os jovens.
O dado representa um crescimento de 3% em comparação com 2024, reforçando a tendência de fidelidade crescente dos adolescentes ao ecossistema Apple.
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Alta intenção de compra e fidelização ao iPhone
Além da atual penetração de mercado, a pesquisa revela que 88% dos entrevistados pretendem comprar um novo iPhone quando forem trocar de celular. Esse nível de fidelidade indica uma forte preferência por continuar dentro do universo Apple, que se tornou muito mais que um simples fabricante de celulares: trata-se de um símbolo de status e praticidade tecnológica.
Expectativa pelo iPhone 17 já movimenta mercado
Outro dado que chamou a atenção é que 25% dos adolescentes afirmaram querer trocar de smartphone até o fim do ano para adquirir o novo iPhone 17. A expectativa criada em torno de cada lançamento da marca segue como uma das armas mais eficazes da Apple para manter a atenção do público jovem.
Serviços da Apple ainda têm desafios fora do iPhone
Apple Music lidera entre os serviços da marca
Apesar do sucesso do iPhone, os demais serviços da Apple ainda não conseguiram atingir o mesmo nível de adoção entre os adolescentes. De acordo com a pesquisa:
34% usam o Apple Music
1% assina o Apple TV+
1% utilizam o Apple Vision Pro
Enquanto o Apple Music se mostra relevante entre os streamings musicais, os serviços de vídeo e realidade virtual da Apple ainda enfrentam baixa adesão.
Concorrência pesada no streaming de vídeo e música
Quando comparado com outros gigantes do entretenimento, o desempenho da Apple é mais modesto:
Spotify lidera com 45% de adesão
Netflix aparece com 31%
YouTube soma 26%
Isso mostra que, apesar do iPhone ser quase onipresente, a Apple ainda enfrenta dificuldades para engajar os jovens em seus outros produtos e serviços.
Vision Pro ainda não empolga os adolescentes
Oculus segue como favorito na realidade virtual
Um dado curioso da pesquisa é que 25% dos adolescentes possuem um óculos de realidade virtual da Oculus, enquanto o Vision Pro da Apple é utilizado por apenas 1% dos entrevistados. Isso mostra que, mesmo sendo uma inovação da Apple, o alto custo e o posicionamento mais “adulto” do Vision Pro ainda não agradaram os jovens consumidores.
O impacto de longo prazo da fidelização ao iPhone
Formação de um público adulto fiel à marca
O domínio do iPhone entre os adolescentes não é apenas uma vitória presente para a Apple. Ele representa um investimento no futuro, pois esses jovens devem se transformar em consumidores adultos com laços profundos com a marca.
Esse tipo de fidelidade é um ativo de valor inestimável no mercado de tecnologia, onde a competição por atenção e preferência é constante.
Fatores que explicam o sucesso do iPhone entre adolescentes
Design, status social e ecossistema fechado
Algumas das razões mais citadas por especialistas para o sucesso contínuo do iPhone entre adolescentes incluem:
Design elegante e moderno
Integração com outros produtos Apple
Status associado ao uso do aparelho
Compatibilidade com redes sociais e apps populares
Pressão social em grupos de amigos
O poder do “iMessage” e das bolhas azuis
Um fator cultural importante nos EUA é o iMessage, aplicativo de mensagens exclusivo da Apple. Usuários do iPhone aparecem com “bolhas azuis”, enquanto os de Android surgem com “bolhas verdes”. Esse detalhe gerou um fenômeno de diferenciação social, onde adolescentes relatam até bullying digital por não terem um iPhone.
Apple mantém estratégia de exclusividade
Linha iPhone 16 segue com forte demanda
Mesmo antes do lançamento oficial do iPhone 17, a linha iPhone 16 ainda registra forte procura nos Estados Unidos. Isso ficou ainda mais evidente com os consumidores correndo para adquirir os modelos antes da imposição de tarifas comerciais adicionais pelo governo Trump, prevista para o segundo semestre de 2025.
Entre os modelos disponíveis no Brasil:
iPhone 16e na Amazon por R$ 3.988
iPhone 16 Plus na Amazon por R$ 6.697
iPhone 16 na Amazon por R$ 5.298
iPhone 16 Pro no Mercado Livre por R$ 7.449
iPhone 16 Pro Max na Amazon por R$ 8.403
Todos os preços mostram que, mesmo com custo elevado, o apelo da marca se mantém forte entre os consumidores.
Conclusão: Apple segue imbatível entre os adolescentes
A pesquisa “Pipe Sandler Taking Stock of Teens” reforça o que o mercado já intuía: o iPhone é mais do que um smartphone para os adolescentes norte-americanos — é um símbolo cultural e um passaporte social. A estratégia da Apple de fidelizar esse público ainda jovem garante um ciclo de consumo contínuo e promissor.
Embora enfrente desafios com seus outros serviços, a liderança no segmento de smartphones é tão sólida que garante à empresa de Cupertino uma posição privilegiada nas próximas gerações de consumidores.
